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幕后走上前臺:蘋果CEO庫克走出喬布斯陰影

2012/4/27 1:17:48 互聯網 佚名 【字體:

幕后走上前臺:蘋果CEO庫克走出喬布斯陰影
蘋果 CEO 蒂姆·庫克

  導語:國外媒體今日發表文章稱,一直被外界視為缺乏幽默感和激情的蘋果 CEO 蒂姆·庫克(Tim Cook)正走出史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的陰影,從所謂的幕后走上前臺。在周二的電話會議上,庫克展示出了其果斷和雄辯的一面。

  以下為文章內容摘要:

  蘋果 CEO 蒂姆·庫克(Tim Cook)一直被外界視為缺乏幽默感和激情的人,喜歡在幕后運籌帷幄。但事實上,庫克正在展示出其果斷和雄辯的一面,意味著他已經學會承擔史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)的角色,以一個領導人的身份從所謂的幕后走上前臺。

  在周二的電話會議上,在談及競爭對手時,庫克顯示出了好斗的一面,不禁讓人想起以前的喬布斯。在電話會議即將結束時,庫克隨口做了一個生動的比喻,并在 Twitter 上瘋狂傳播。

  大多數蘋果觀察家認為,庫克是喬布斯所打造的蘋果帝國的忠誠“看護者”,但如果庫克能夠進一步表現出其個人魅力,相信他將變成許多人所擁護的領導人,即蘋果所不可或缺的領導人。

  調研公司 Forrester Research CEO 喬治·克羅尼(George Colony)周三在一篇博客中稱,如果沒有喬布斯的激勵,蘋果就將重蹈索尼今天的覆轍。克羅尼說:“如果沒有一位魅力非凡的領導人(喬布斯),蘋果將從一家偉大的企業退步為一家很平庸的企業。”

  即使喬布斯依然在世,庫克今天也要面對與華爾街分析師的溝通。他講話準確、冷靜,但很平凡,不會被媒體所廣泛引用。例如在今年 2 月的高盛投資者大會上,庫克說:“我們的首要任務是取悅客戶。”在這里,“首要任務”一詞庫克使用了“high order bit”(高序位),而后者是一個計算機術語。

  但本周二,當被問及“PC 是否會像 PC 廠商所希望的那樣,有朝一日會與平板電腦合二為一”時,庫克做出了如下即興回答:

  “我認為任何事物都可以被強制整合在一起,但問題是,整合后的產品將是一款折中的產品,而折中的產品最終無法讓任何人滿意。你可以將面包機和冰箱整合在一起,但這樣的東西可能不會讓用戶感到滿意。”

  隨后,“面包機與冰箱組合體”一詞迅速在 Twitter 上傳播。幾分鐘后,就有人在 Twitter 上注冊了“FridgeToaster”(冰箱面包機)帳戶。

  連微軟發言人弗蘭克·肖(Frank Shaw)也跟風,弗蘭克·肖在 Twitter 上稱:“Windows 8 不是面包機與冰箱的結合,而是面包機與烤箱的結合。”

  庫克對“PC 與平板電腦整合”的抨擊再次讓人們想起了喬布斯 2010 年對小尺寸 iPad 的不屑一顧。當時,三星等競爭對手將推出小尺寸平板電腦,而喬布斯稱,7英寸的屏幕太小,用戶需要用砂紙磨細自己的手指,才能準確按中按鈕。

  在周二的電話會議上,當被問及“在專利訴訟戰中,是否考慮過與競爭對手和解”時,庫克說:“大家知道,我一直討厭訴訟,將來也是如此。我們只是希望人們去發明自己的東西。”

  溝通專家卡邁恩·加洛(Carmine Gallo)稱,與喬布斯相比,庫克不算是溝通高手,但將來可能成為高手。加洛稱,庫克在某些方面表現十分出色。例如,向聽眾公布一些數據時,通常會將其融入到特定環境中。

  2010年,當庫克向與會者說明 Mac 業務重要性時,他并未簡單地說該項業務每年的營收為 220 億美元,而是說:“如果將 Mac 業務看作是一家獨立的公司,那么它在‘財富 500 強’中將排名第 110 位。”

  加洛說:“這是一種何等高明的技巧,他在這方面的表現一貫如此。”加洛認為,更重要的是,這表明庫克深深地喜愛蘋果。加洛說:“溝通激情是教不了的,每一個偉大的溝通者都充滿激情,不僅對產品,還有產品對社會的意義。而庫克就有這樣的意識。”

  在今年 2 月的一次會議上,庫克也展示出一些激情。庫克當時說,對于他而言,沒有什么比他走進體育館或星巴克后看到人們在使用 iPhone 或 iPad 而感到興奮的。庫克說:“這會讓我感到興奮,沒有其他事情可以取代。”(李明)


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